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毒舌电影所属厂牌“有好戏”打开露营+电影+派对的高配理想生活
发布日期:2022-04-28 12:11   来源:未知   阅读:

  不难发现,当代年轻人已然对生活方式有了新解:早前车厘子自由、奶茶自由的热烈调侃渐弱,如今的他们更加在乎时间和场景自由。比如从“喝一杯咖啡”,到“去山涧田野中喝一杯咖啡”;从“看一部电影”,到“在夜幕星辰下看一部电影”等需求转变。

  今年8月,麦肯中国发布的本土文化洞察白皮书《关于中国Z世代的真相》中提到,Z世代是“即兴一代”,认为当下的感受比什么都重要。如此背景也给户外场景镀上一层氛围滤镜,徒步、露营成为当下年轻人从现实出走,追逐浪漫和心灵栖息的休闲场域。

  不久前,“毒舌电影”所属厂牌【有好戏】就举办了这样一场#露营观影草间派对#,他们邀用户出走到森林,去篝火交谈、露天观影,在直接触达与精准满足年轻人需求上完成了一次不错实践。

  这个月11日到12日,毒舌电影所属厂牌【有好戏】的沉浸式社交互动IP#好戏人生出走计划#成功举办了第一场活动#露营观影草间派对#。他们联合户外露营品牌 Naturehike 挪客,邀请大家一起从沉闷日常出走,在音乐、电影、艺术包围中烧烤小酌,深夜畅聊。

  现场丰富多彩充满惊喜,不仅有精心布置的主题帐篷拍照打卡区,还设置了创意集市可以逛逛中古玩具,看看电影衍生周边和插画。

  在这个派对上,穿梭于各个兴趣圈层的斜杠青年们都能找到舒服的姿势:喜爱社交的人听着露营达人的分享并和同好交流,音乐发烧友则随意悠闲享受音乐live……夜幕降临时,所有人一起观看露天电影,再伴随篝火进行映后闲谈。

  因精准踩住年轻人洞察,活动在预热阶段就引发了足够热烈的关注,“好戏人生”首发宣推15分钟即售罄帐篷门票,不到16小时售罄所有门票。此外,因在毒舌家族矩阵渠道进行定向邀请,大部分锚定在喜欢潮流、电影、户外生活文化的年轻人群,所以参与者基本“气场相投”,大家都反馈互动性高、社交氛围很好。

  #好戏人生出走计划#是毒舌电影所属厂牌【有好戏】,在今年才成功孵化的首个线下沉浸式社交活动新IP,初衷希望能号召更多人以电影会友,链接梦想和生活。抓取“出走”这个动作,可以看出他们的洞察逻辑是非常准确的——疲惫日常给现下年轻人框定了一条隐形轨道,大家极度渴求与现实暂时分割,完成一次想做就做、去想象、去遇见的理想出走,因而“好戏人生”生活态度就和人群的情绪需求达成了1:1贴合。

  不仅喊出“给生活加点好戏”的口号,这个IP也以实际行动为年轻人呈上了解决方案。像刚刚举办的#露营观影草间派对#,形式上容纳了户外露营、音乐、市集、露天观影等多个场景,真正搭建起了一个包含多元体验的年轻人社交平台。更值得期待的是,以电影为中心点画出的这个圆,辐射区可以无限扩大。比如之后#好戏人生出走计划#可能会解锁在沙漠、在海边等不同场景露营观影,或者举办大型嘉年华创造独属的文化圈层。

  2020 年户外市场热情高涨,大量媒体将这一年成为“露营元年”,延续到今年,年轻人对此的热情仍有增无减,这样看来,【有好戏】创造的这个“出走IP”拥有着无限的可能性和显著的文化磁力。以“电影+户外”的基础组合为中心元素,他们可以去解锁年轻人感兴趣的各种圈层版图,未来钓鱼、攀岩、冲浪、滑板、剧本杀等等流行在Z时代社交生活中的活动,都可以与电影发生关系,在这里擦出新的火花。

  精准的IP洞察和有潜力的IP价值也为这次活动的品牌力做了背书,可以看到第一站#露营观影草间派对#就吸引了露营品牌Naturehike挪客、PAIX咖啡、光峰科技、茶里、小牛凯西、寻感等不同行业品类的品牌,他们或是设立品牌专区提供产品支持、参与讲座分享、参与定制伴手礼,或是在【有好戏】提供的篝火映后交流环节拉近与用户的距离,都找到了自然原生地融入的方式。

  当下场景营销正热,品牌们都积极探索如何在某个圈层特征明显的场景里玩得自洽而出色,而#好戏人生出走计划#这一IP恰好能够为为品牌们创新与消费者互动的新场景,把产品塑造成场景符号,或强调品牌的社交价值,一起在场景中和用户对话:

  比如 Naturehike 挪客在活动派对中不仅支持相关露营产品,还邀请露营达人现场分享户外文化体验,通过消费者教育加深品牌印象;PAIX咖啡、寻感、茶里等消费品牌,还有餐饮品牌小牛凯西,则在这个空间拓宽了咖啡饮品、茶点、西餐的消费场景。总之,品牌的合作和呈现形式可以千变万化,但最终目的都是指向与用户达成独一无二的符号记忆。

  除了活动中体现的电影基因、高质量场景优势,【有好戏】在后端上也能为品牌提供加持,借助毒舌家族自2014年积累至今,全网粉丝超过4亿的泛娱乐自媒体矩阵进行助推宣发,实现自有渠道传播闭环。

  从二次元、电竞到元宇宙,虽然线上世界丰富多彩,但年轻人们仍热衷于赶赴各种影展、音乐节、户外露营,说明在他们心中,特定圈子里面对面交流的真实感十分重要。【有好戏】通过孵化#好戏人生出走计划#这一IP,就恰好为他们提供了一个出走契机和情绪承载,在“电影+户外场景”的开放式命题中,年轻人无限接近沉浸式的理想生活,品牌们也借此机会,积极探索场景上的内容表达。

  不同城市、场景都有不同风情,期待#好戏人生出走计划#未来的活动每一次都能出走出眼前一亮的新鲜体验。